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Decode the Week | 20 0907

iOS 视频会议

LiveVideoStack 2020年9月7日

放弃理想放弃爱。

Decode the Week≠音视频技术周刊

News Briefing

1. Netflix免费公开部分原创剧集

Netflix把自己最著名的一些原创作品免费提供给非付费用户，其中包括《怪奇物语》(Stranger Things)、《当他们看到我们》(When They See Us)和《我们的星球》(Our Planet) ，非订阅用户现在可以免费观看这些剧集。但在观看之前，Netflix 会播放一个可以跳过的30秒广告。

该公司在一份声明中表示:

“我们正在考虑不同的促销活动，以吸引新会员，并为他们提供绝佳的 Netflix 体验。”

2.传Apple正打造搜索引擎欲与Google Search竞争

近期有媒体猜测Apple可能正在开发一个搜索引擎。原因是iOS 和 iPadOS 14 beta 上 Spotlight Search 的变化、AppleBot 支持页面的重大更新等。

一直以来都有报道称Google向Apple支付了数十亿美元，以保持自己在 Safari 上的默认搜索引擎地位。这项协议确保了 iPhone、 iPad 和 Mac 用户在使用 Safari 浏览器时使用Google Search，除非他们手动更改 Safari 首选项中的默认搜索引擎。

但两者间的交易可能很快就要结束了。今年7月，英国政府表示：

“考虑到移动设备预装和默认安装的影响，以及Apple的巨大市场份额，我们认为，Apple与Google的现有协议为移动搜索引擎之间的竞争设置了一个严重的进入壁垒和扩张障碍。”

如果英国政府采取行动，欧盟很可能就会产生连锁反应，因为欧盟本身就有追究Google反竞争行为的历史，欧洲政府很可能会迫使Apple取消Google作为默认搜索引擎的地位，并让用户在首次推出 Safari 时选择他们希望使用的搜索引擎。

3. 苹果推迟争议决策称明年初允许用户选择是否同意应用追踪分享数据

为了保护消费者隐私，苹果公司此前准备在 iOS 14中引入一个新的应用内提示，询问用户是否愿意允许定向广告跟踪。因为大多数消费者通常不喜欢数字广告的跟踪狂的本质，所以谁都知道用户的选择是什么

但上周，苹果公司宣布将推迟一项有争议的决定的实施，这个改变将影响广告商如何面向 iOS 和苹果公司的移动用户。

这一变化涉及一个名为 IDFA (广告商的标识符)的标识符，它允许广告商跟踪广告表现如何，使得广告商能够在数字广告支出上做出更好、更明智的选择。同时，这也是当下应用程序营销自己的一个关键部分。

根据 AppsFlyer 的数据，在全球范围内，应用程序安装广告的支出在2019年是578亿美元，并且在2022年有望增长到1180亿美元。然而，苹果并没有真正参与其中。相反，它只在其应用商店中提供搜索广告。

移动广告行业围绕 IDFA 建立自己的业务，提供专注于使衡量广告业绩和优化广告支出更加容易的工具。苹果公司似乎准备消灭这个行业。而营销人员则立即陷入了恐慌。

作为替代方案，苹果提供了2018年推出的 SKAdNetwork。但是它缺少许多营销人员所依赖的信息，比如署名或印象、创意、再营销、应用内事件、回顾窗口、用户终身价值、投资回报率、保留率或队列分析等信息。

上周，Facebook 也谈到这一变化对其自身业务的严重影响。Facebook称在测试中发现，如果没有目标定位和个性化，移动应用安装活动给广告商带来的收入将减少50% 。

苹果公司宣布暂缓这一措施的时候称:

我们相信技术应该保护用户的基本隐私权，这意味着给用户工具，让他们了解哪些应用程序和网站可能与其他公司分享他们的数据，用于广告或广告测量目的，以及用于撤销这种跟踪许可的工具。如果启用，系统提示将允许用户根据应用程序逐个进行跟踪或拒绝跟踪。我们希望给开发人员足够的时间进行必要的修改，因此，使用这种跟踪权限的要求将在明年初生效。

Zoom的惊人财报以及它的下一步

很少有上市公司的首席执行官能够像 Zoom 的Eric Yuan 一样主持一个播报惊人营收的电话会议，在上周一的电话会议中，他今年第二次绕场庆祝Zoom的胜利。

Eric公布了Zoom令人难以置信的增长，该公司收入达到6.555亿美元，比2019年同期增长了355% 。即使有六个月的硬数据表明 Zoom 是在家工作和远程教育策略背后的驱动力，分析师仍然预计该公司的收入只有5亿美元。

公司用户每年在该平台上的花费超过10万美元，增长了112% ；员工超过10人的客户增长了458% 。该公司将 Zoom 第二财季81% 的增长归功于新用户，而且在美国以外的用户增长速度是美国的两倍多。

在2020年上半年，Zoom 实际上成了“视频会议”的通用术语。虽然没有哪家公司能够长期保持这种增长，但随着美国新学年开始，主流大学爆发了大规模的新型冠状病毒肺炎疫情，教育行业对 Zoom 服务的需求显然会再持续一段时间。

此外，公司高管还在电话会议上透露了一些关于公司未来计划的信息。

Zoom 正在投资自己的数据中心基础设施，以应对用户对其服务不断增长的需求: 增加Zoom共用数据中心的容量，同时按需利用公有云。Zoom的CFO Kelly Steckelberg 在讨论总体利润预期时还表示，”我们预计下半财年将增加数据中心基础设施的资本支出 ”。

这对于绝望的公有云计算运营商来说不是什么好消息，比如Oracle以及像 AWS 这样的早期的 Zoom 客户。

听起来像是 Zoom 在利用公有云服务来满足免费用户的需求，考虑到这些用户的不可预测性，这种做法也有一定道理。但看起来更像是 Zoom 想在自己的硬件上运行其高价客户的工作负载。

Zoom 也一直在寻求扩大市场范围的途径，并且越来越多地关注那些希望用 Zoom Phone 替换旧的电话网络通信系统的高价客户。

同时，Zoom正尝试在产品中添加机器学习技术，以提供转录和面部识别等功能，这可能使企业将 Zoom 作为会议基础设施的一个更核心的部分。

Eric Yuan还暗示，公司将推出面向活动策划者和营销专业人士的新功能，帮助这些人将 Zoom 作为活动前策划和活动后数据分析的一部分，而不仅仅是在活动期间。

预计Zoom今年下半年的连续增长将趋缓，但与2019年相比，这些数字仍将令人难以置信。2020年将永远作为一个特殊的年份被铭记，而 Zoom 作为一个技术供应商的耐力将真正经受考验，因为世界（或许）将在2021年开始恢复正常。

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Coco Liang

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